公雞生蛋，一個創新的個案

來源:珠江商報  2006-6-26  作者:廣東寶麗雅公司葉中平

   公雞生蛋，這一定是創新。

   早晨一幕，當手機設定鬧鐘呼叫時，他在意識朦朧的情況就輕松地把鈴聲關掉，又進入半睡半醒的狀態。不久老板的聲音于耳邊晌起,不好!又遲到了。這時全醒過來了，一看時間，比設定的起床時間又少了15分鐘，又開始一輪軍事化式的動作，從起床到上班。

   可能上述的故事你也經歷過,但你可否聯想到公雞生蛋?

   自主創新，對于今天的中國企業，可在新奇、獨特的功能上考慮。有一家工廠設在國內的香港公司，設計出一款鬧鐘，當這款雞型的鬧鐘響時，會生蛋。你要關掉鬧聲的話，就必須把九個木質的雞蛋，重新逐個塞入這只“雞”的肚中，它才停止公雞的獨有的晨叫聲。

   這款鬧鐘，為公司接了大量的歐美訂單?？磥響写惨彩菄H化的。

   因為早上起床，對不少現代人來講是件難事。而這款公雞生蛋的鬧鐘，就是為此而設的，當你完成把9個雞蛋還原時，你一定好清醒了。這種創新的產品投入的成本不多，關鍵是清楚消費者潛在的需求，是一個很不錯的創意。我想這對大量的中小企業有啟示作用。

   2005年我國遭遇反傾銷調查51起，涉案金額17.9億美元，已連續11年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家。這組數據令人驚訝，也只會繼續上升。聯想到近日順德經貿局發出了歐盟對中國軟體家具反傾銷的第一號預警公告，以及春節后中國燙衣板行業遭遇歐盟反傾銷大棒，筆者對中國遭遇反傾銷調查的原因和解決辦法做了一番思考。
   我們拋開政治與渠道壟斷等因素，單從經濟上看，目前他國對中國進行反傾銷調查的原因主要有兩個方面，第一，中國許多行業的產品"令人難以致信"的低價割據他國同行業的市場，大大的損害了當地同行業的利益。這體現中國制造成本的一個優勢，應該講此優勢可持續一個長的時期。第二，中國產品的設計、包裝等方面缺乏創新，存在大量"抄襲"他國產品的現象，使“Made in China”與進口國的同類產品同質性嚴重。
   從這兩個原因來看，要更好的應對反傾銷，除了主動的了解反傾銷知識、建立預警機制、采用平衡市場策略等等必要的方法，最根本的依然是走自主創新的道路。試想，如果我們的產品是我們獨有的，那么在其它國家就沒有"同行業"，也就不存在"損害當地同行業的利益"，或不存在同級的競爭問題。自然就不會因此而產生反傾銷調查；如果我們擁有自主設計和包裝，那么即使是同類產品，也可因為別出心裁的設計、獨具匠心的包裝等而顯得與眾不同，就能標出高的賣價。

講到設計、包裝,又使我想到李安,他憑借《斷背山》奪得第78屆奧斯卡最佳導演獎，創造了華人在世界電影史上的新記錄。電影是一種藝術也是一種產品，而李安特有的中國文化背景，東方人的細膩、含蓄和執著為美國西部的牛仔同性戀電影增添了更多的魅力。

大投入的創新 ，并不是中國今天的中小企可做的。但如何利用中國文化特有優勢,結合西方社會習慣，創出一片新天地則是可能實現的。