家居用品便利店現(xiàn)身羊城
日期：2010-09-28 作者：管理員
“幾米幾何”天河體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)
家居用品便利店現(xiàn)身羊城
昨日（25日），廣州天河維多利廣場(chǎng)與天河城廣場(chǎng)地下通道“直通車(chē)”商城里，出現(xiàn)了讓人驚訝的一幕：只見(jiàn)地上“裂開(kāi)了”一條大縫，一家全新的家居用品店“懸空”架在岌岌可危的“石柱”之上。原來(lái)，這是一幅由JOYHERE(幾米幾何)高檔家居用品店在天河新體驗(yàn)店繪就的創(chuàng)意3D畫(huà)。
據(jù)悉，JOYHERE（幾米幾何）是中國(guó)第一家將傳統(tǒng)家居購(gòu)物便利店化的高檔家居體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以顛覆過(guò)去在節(jié)假日抽長(zhǎng)時(shí)間選購(gòu)家居用品的習(xí)慣，在這家設(shè)在地鐵體育西路站出口處的體驗(yàn)店中，上班族可以利用上下班的時(shí)間快速購(gòu)買(mǎi)家居用品。
買(mǎi)家品像逛超市一樣輕松
在陳列了廚具、收納箱、衣物護(hù)理、浴室整理等上千種家居用品的JOYHERE（幾米幾何）寬敞的店內(nèi)，可以看到不少中青年消費(fèi)者正一手拿著前臺(tái)提供的咖啡，一面悠閑地選購(gòu)。
“在美國(guó)的時(shí)候，我常去Pottery Barn和Crate and Barrel這種風(fēng)格化的家居用品店淘喜愛(ài)的家品，但回到中國(guó)后一直逛街只能逛服飾品牌店和超市。買(mǎi)家品只能去超市、百貨公司的家品部和家具賣(mài)場(chǎng)，前者的家品太簡(jiǎn)單和千篇一律，后者則沒(méi)有超市和便利店購(gòu)物的快感。”留學(xué)麻省理工返國(guó)創(chuàng)業(yè)的SIMON LEE李先生說(shuō)。
有與李先生類(lèi)似感受的人們不少。目前在國(guó)內(nèi)人們有服裝專(zhuān)賣(mài)店、有化妝品專(zhuān)賣(mài)店，有家具專(zhuān)賣(mài)店，有工藝品、精品專(zhuān)賣(mài)店，卻缺少家居用品的專(zhuān)業(yè)提供商。“超市里家居用品的選擇較少，而且一般價(jià)格低廉，只重視功能性，中國(guó)新生的中產(chǎn)階級(jí)往往難以找到有個(gè)性的、品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)獨(dú)特的家品，更加缺少一家可以讓上班族輕松購(gòu)物的家居用品商場(chǎng)。”幾米幾何CEO胡弘毅介紹，“家居用品就像居室的衣服，在歐美，成套更換家居用品，讓家居看起來(lái)更時(shí)尚和富有想像力，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣。家居用品不同于大件的家具，下班經(jīng)過(guò)提幾件家居用品，就像中國(guó)很多家庭晚上到超市逛逛，買(mǎi)點(diǎn)小東西一樣隨便。”
據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)指，2011年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)到約2.9億，占城市總?cè)丝?4%，而到2025年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)5.2億，占城市人口一半以上。但是，中國(guó)卻還沒(méi)有適合中產(chǎn)階級(jí)品味的家居用品專(zhuān)門(mén)店，連家具賣(mài)場(chǎng)宜家順帶提供的大眾風(fēng)格家居用品，也成為不少白領(lǐng)的選擇。
地鐵站旁的體驗(yàn)店：快節(jié)奏的慢生活 走進(jìn)JOYHERE(幾米幾何)體驗(yàn)店，左邊首先是一個(gè)由設(shè)計(jì)師調(diào)配自釀（HOMEBREW）風(fēng)格飲料的咖啡吧。據(jù)介紹，JOYHERE廣州體驗(yàn)店借鑒了德國(guó)時(shí)尚家品連鎖店Tchibo的模式，在店內(nèi)同時(shí)提供咖啡飲品和家居用品。在店內(nèi)沒(méi)有設(shè)置咖啡館必備的沙發(fā)茶幾，但是卻精心區(qū)隔出臥室、起居室、浴室、書(shū)房等空間。無(wú)論是專(zhuān)程前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者，還是想在進(jìn)出地鐵站前來(lái)杯咖啡的職場(chǎng)人士，都可以在等待飲品沖泡的間隙，隨性地在店內(nèi)瀏覽試用JOYHERE當(dāng)季家品。因而購(gòu)買(mǎi)在時(shí)間上是快的，但在感受上是慢的。
“輕松、愉悅，讓購(gòu)買(mǎi)家品真正成為一種享受，這就是JOYHERE的主張”，胡弘毅說(shuō)。JOYHERE(幾米幾何)從產(chǎn)品到銷(xiāo)售空間設(shè)置、銷(xiāo)售咨詢(xún)策略都認(rèn)真吸取了高端消費(fèi)者的建議，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在12個(gè)月內(nèi)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的偏好、行為習(xí)慣進(jìn)行的沉浸式研究，使JOYHERE（幾米幾何）找到消費(fèi)者未被百貨公司、超市等傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)忽略的需求。
建立優(yōu)質(zhì)家品標(biāo)準(zhǔn)體系
“過(guò)去國(guó)內(nèi)的家居用品缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系，比如說(shuō)家居用品的環(huán)保屬性，現(xiàn)在不少名牌超市里依然有售有異味、有有毒成分的家居用品，也有些家居用品追求廉價(jià)，在材料、工藝上存在缺陷，容易造成使用安全問(wèn)題。JOYHERE自建的家居用品體系對(duì)這些細(xì)節(jié)有嚴(yán)格的要求，而且對(duì)于體驗(yàn)店空間大小、店內(nèi)咨詢(xún)策略、員工個(gè)人權(quán)利等服務(wù)和管理層次的問(wèn)題也作出明確的規(guī)定。因此目前達(dá)到要求，加入JOYHERE的供應(yīng)商數(shù)量還不多。”JOYHERE（幾米幾何）運(yùn)營(yíng)公司合中廣運(yùn)的董事長(zhǎng)葉中平先生說(shuō)。
據(jù)悉，目前加盟JOYHERE（幾米幾何）的幾家家品制造商均是同類(lèi)家品制造領(lǐng)域首屈一指的企業(yè)，如不銹鋼餐廚具供應(yīng)商凌豐集團(tuán)、鐵制廚具供應(yīng)商陽(yáng)晨廚具、高檔環(huán)保玻璃制品供應(yīng)商君子玻璃及聯(lián)合國(guó)家居用品供應(yīng)商寶麗雅。
“JOYHERE正在與包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)全球數(shù)個(gè)地區(qū)的權(quán)威部門(mén)合作，準(zhǔn)備根據(jù)各地法律體系適用具體的家居用品制造、銷(xiāo)售和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。JOYHERE將向高品質(zhì)供應(yīng)商提供準(zhǔn)入平臺(tái)，協(xié)助其進(jìn)行調(diào)整，并且減除超市、商場(chǎng)的非必要通路成本。所以消費(fèi)者可以從JOYHERE獲得目前國(guó)內(nèi)最新鮮和質(zhì)量服務(wù)保證的家居用品購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。”胡弘毅說(shuō)。
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