來源：珠江商報 2005-10-31 10:12:26

順德企業在第98 屆廣交會接單22.65億美元，同比增長42%

寶麗雅特色布展突出自己的品牌

商報記者  陳潔峰  攝影報道

    順暢網訊  歷時半個月的第98 屆廣交會昨日鳴金收兵。順德區參加本屆廣交會的企業共有81家，其中流通企業10家，生產企業71家，接單總額為22.65億美元，比上屆秋交會增長42%，在佛山展團乃至廣東交易團中的地位舉足輕重。在成交再創歷史新高的同時，“品牌廣交會”呼之欲出，“順德制造”走向“順德創造”，眾參展企業以品牌貫穿特色布展、以品牌促進成交、以品牌彰顯企業個性，取得“成交和形象”的雙贏，同時也為更多順德企業走品牌之路發揮了示范作用。
    順德家電：應對海外出口三道檻
    家電仍是成交主力軍。
    中共中央政治局委員、省委書記張德江到第98屆廣交會巡館時，十分關注企業開拓國際市場的情況，得知美的集團成交暢旺，今年出口可望突破16億美元，他高興地說：“家電出口面臨海外市場壁壘、成本居高不下、歐盟綠色環保指令等三道檻，企業走出去要靠新產品、靠質量、靠規模效益。”
    記者采訪發現，面對“海外出口三道檻”，順德家電進一步加強高端高利潤新品的展示和推介。就歐盟即將于明年7月1日起實施的高標準綠色環保指令而言，美的、格蘭仕等大型企業早在幾年前就展開研發，目前其出口歐盟的產品大部分已達到指令限制的標準。美的展位（含華凌、榮事達）達657平方米，展出了空調、冰箱等近800件產品，成為最搶眼、最具人氣、最聚人氣的展位，成交總額達9.5億美元，位居所有參展企業首位。格蘭仕在廣交會上攬下7億美元訂單，其中僅光波空調成交額就高達3億美元，微波爐展出品種上百個，由于增加了光波旋轉燒烤、蒸熱等功能，符合了國外生活所要求的簡單、實用、齊全和健康的生活理念，大受青睞。 
    順德紡織：東方不亮西方亮
    據大會統計，本屆廣交會紡織服裝成交額為45.08億美元，與上屆相比下降了3.35%，其中與美國的成交下降了38.88%。從順德紡織企業的接單情況來看，明年的出口態勢將樂觀增長。“對于種種不利因素以及貿易摩擦的頻繁發生，如果說不受影響是不可能的，我們只能配合國家政策，在產品特點以及原料選用上盡量避免一些問題。”金典服裝董事長、均安紡織商會會長歐陽永逢表示，服裝產業的潛力是巨大的，如何挖掘、如何發揮得看企業本身的作為。
    所謂“東方不亮西方亮”，廣交會成為紡企結識客商、開拓新市場以分散貿易風險、尋求突破困局的最佳陣地。記者了解到，順德參展企業積極向加拿大、南美、南非、俄羅斯等非配額市場擴大訂單，同時，高端產品成交量迅速增長，調整產品結構、提高附加值、建設自己的品牌，成為紡企的長遠發展之路。 
    品牌成長：廣交會是大舞臺
    本屆廣交會的品牌企業多達600多家，品牌展位已占總數的14%，在培育自主品牌方面的作用更加顯著。在品牌展區，美的、科龍、格蘭仕以及康寶、萬和、港豐、新寶等7家順德品牌企業可謂“地勢顯赫”，大賺人氣財氣。美的集團品牌管理中心總監董小華在展位接受日本經濟新聞社采訪時表示，企業在廣交會不只是為了訂單，更大的追求是擴大品牌知名度和展示品牌形象。順德紡織服裝企業在做貼牌生產的同時，也在努力塑造自己的品牌，“披頭士”等自主品牌在廣交會上嶄露鋒芒。
    長期以來一直依靠“低價”取勝的中國企業想要迅速進入“品牌”經營階段并非易事。“與世界名牌相比，我們的品牌營銷還處于起步階段，企業規模和實力難與國際跨國公司相比，缺乏管理、品牌、營銷、研發等方面的高級人才。” 眾多順德的“中國名牌”對自己國際化的努力方向看得很透。
    廣交會是中國外貿出口最重要的平臺，也是順德品牌成長的大舞臺。據統計，順德在去年第95屆、96屆廣交會共成交29.2億美元，而今年1~9月的出口總額為63.9億美元，由此可見廣交會的“分量”。廣交會的采訪中，幾乎在每個采訪點記者都聽到這樣的“要求”：攤位太小、客人太多，希望在廣交會攤位上給以更大的傾斜和支持。

摘自《珠江商報》（2005年10月31日  要聞/綜合）